Сегодня звукозаписывающие лейблы, артисты и создатели пытаются понять, как получить прибыль в новом мире, где доминирует TikTok, и убедиться, что они не остались позади. Пишет CNBC.
Зои Лерма работала в магазине рогаликов в Лос-Анджелесе в начале 2020 года, когда она впервые услышала песню «Supalonely» исполнительницы Бени. Ей так понравилось, что она поставила танец на эту мелодию, и разместила его в TikTok. С тех пор ее видео набрало более 45 миллионов просмотров, что превратило ее в знаменитость TikTok и помогло сделать Бени мировой сенсацией.
По состоянию на 2 сентября композиция «Supalonely» появился в более чем 5,7 миллионах видео от тысяч пользователей TikTok. Бени отыграла два аншлаговых концерта в Новой Зеландии в октябре 2020 года и была номинирована на премию People’s Choice Awards как новый артист 2020 года. Ее хит стал платиновым, что означает, что он был продан тиражом, эквивалентным 1 миллиону копий, в восьми странах и имеет более 2,1 миллиарда прослушиваний на всех платформах.
У Лермы теперь 6 миллионов подписчиков на TikTok, и она зарабатывает на жизнь, продвигая музыку в приложении и используя свое влияние для партнерства с брендами. Она также является частью фонда TikTok Creator Fund , который платит популярным авторам, когда их видео становятся популярными.
TikTok, принадлежащий китайской ByteDance, переворачивает музыкальный бизнес с ног на голову, становясь все более популярной машиной. Артисты могут пройти путь от безвестности до всемирной суперзвезды благодаря вирусному видео, которое может быть опубликовано совершенно незнакомым человеком.
Согласно ежегодному музыкальному отчету TikTok, в 2021 году более 175 песен, которые были в тренде на TikTok, попали в чарт Billboard Hot 100, что вдвое больше, чем в предыдущем году .
Важность TikTok неоспорима. Год назад приложение превысило 1 миллиард пользователей в месяц. В прошлом месяце опрос Pew Research Center показал, что 67% подростков в США используют TikTok, а 16% заявили, что пользуются им почти постоянно.
Остальная часть индустрии социальных сетей пытается наверстать упущенное. Например, Meta , материнская компания Facebook и Instagram , вкладывает деньги в функцию коротких видеороликов под названием Reels. Хотя финансовые показатели TikTok по-прежнему конфиденциальны, поскольку ByteDance является частным, отраслевые аналитики говорят, что приложение отвоевывает большую часть рынка онлайн-рекламы, поскольку бренды следят за аудиторией.
С точки зрения текущего потока долларов в музыкальной индустрии, основное влияние TikTok заключается в его способности подталкивать слушателей к таким сервисам, как Apple Music и Spotify. Согласно отчету компании, в 2021 году Spotify выплатила более 7 миллиардов долларов в виде лицензионных отчислений. Компания платит звукозаписывающим компаниям, артистам и другим правообладателям на основе их «потоковой доли», которая рассчитывается ежемесячно.
Джереми Скаллер, соучредитель управляющей, медиа- и продюсерской компании The Heavy Group , предупредил о рисках стремительного роста славы, которые могут возникнуть из-за виральности TikTok. По его словам, не все готовы к тому, что будет дальше.
«После того как лейбл подписывает с вами контракт на 1 миллион долларов, необходимость выступать становится важнее искусства, поэтому слишком раннее заключение сделки может испортить то, что в противном случае могло бы стать красивой и долгой карьерой», — сказал Скаллер.
Раньше артисты полагались на свой лейбл в вопросах маркетинга. Но благодаря известности TikTok они теперь сами занимаются продвижением. Лорен Медина, владелица Guerrera PR, сказала, что музыкальный маркетинг — это «другой мир», чем 10 лет назад. По ее словам, исторически сложилось так, что для того, чтобы артисты добились успеха, они должны были быть приоритетом для лейбла, который был бы готов поддержать их финансово. Артисты теперь используют огромную аудиторию, которую они охватывают на TikTok, для создания преданной фан-базы, которая может в конечном итоге покупать много товаров и заполнять концертные залы.