Знаменитости в Китае не просто считаются звездами, а переходят в разряд «идолов», вокруг которых собираются уже не группы по интересами, а сплоченные коллективы, порой даже с платным членством, основанные на поклонении конкретным актерам, музыкантам или блогерам.

Такая фан-культура в Китае сформировалась давно, а последние годы переживает настоящий бум.  В 2021 году власти Китая начали политику регулирования «хаотичной фан-культуры».

По данным Управления киберпространства Китая, «ядовитое идолопоклонство» угрожает отравить умы будущих поколений. Газета, издаваемая Центральным отделом пропаганды Коммунистической партии Китая, предупредила что интернет-зависимость среди подростков «приводит к рискам для здоровья, которые нельзя игнорировать». Пишет Вrookings.

Президент Professional Content Business Group (PCG) прогнозирует, что в 2022 году рынок «идолов» в Китае будет оцениваться примерно в 140 миллиардов юаней (21,6 миллиарда долларов). Предполагается, что к 2023 году фан-экономика вырастет еще на 50%. Эту экономику движут в основном несовершеннолетние. В среднем онлайн-фан-клуб насчитывает миллионы молодых людей. В основном, это женщины. Они готовых поддержать своих кумиров, жертвуя деньги или активно покупая рекламируемые продукты кумира. Некоторые из-за этого оказываются в больших долгах.

Скандалы фан-культуры

Поклонники далеко не всегда бывают доброжелательными. От преследований до киберзапугивания и распространения слухов организованные фан-группы все чаще доводят свою «любовь» до безумных крайностей.

Как пишет ВВС, в 2020 году в фан-группа популярного актера Сяо Чжаня закрыла целый веб-сайт с фанфиками из-за статьи, в которой он изображался как переодетый подросток, влюбленный в другого идола. Опасаясь, что эта история «запятнает» имидж их кумира, они сообщили об этом властям как о «несовершеннолетней порнографии», что быстро привело к закрытию сайта. Это, в свою очередь, разозлило преданных читателей сайта, и родилась армия «антифанатов», которые начали кампанию за бойкот многих брендов, амбассадором которых был Сяо. Затем обе стороны начали кибервойну — с изображениями и даже адресами людей, размещенными в Интернете для оскорблений.

Громким был инцидент, произошедший в мае 2021 года, который получил название «Скандал с молочными отходами». Популярное шоу талантов «Молодежь с тобой 3» поощряло зрителей покупать молоко и сканировать QR-код внутри крышек, чтобы поддержать своих любимых звезд на шоу. Видео, на которых люди открывают бутылки с молочными продуктами и сливают их содержимое в канализацию, стали вирусными. Таким образом, около 270 000 бутылок с молочным продуктом были вылиты в канализацию. Из-за негативной реакции в Интернете передача была приостановлена Пекинским муниципальным бюро телевидения и радиовещания.

Был еще ряд громких скандалов со знаменитостями, связанных с уклонением от уплаты налогов и сексуальными домогательствами. Например, когда в августе 2021 года китайско-канадская поп-звезда Крис Ву был арестован по подозрению в изнасиловании, многие его поклонников немедленно объединились в Интернете, чтобы вызволить его из тюрьмы. Люди писали, что готовы взять лопаты и пойти копать туннели или перерезать проволочные заборы тюрьмы. И писали они это с серьезными намерениями. Поэтому вскоре такие обсуждения, а также соответствующие учетные записи, были удалены.

Меры регулирования Китая

Кампания под названием «Чисто и ярко» началась в июне 2021 года. В заявлении CAC говорится, что она положит конец киберзапугиванию и распространению слухов. Некоторые из преследуемых действий включают побуждение несовершеннолетних к сбору средств, фальсификацию результатов голосования и агитацию фанатов, чтобы они выставляли напоказ свое богатство и экстравагантную жизнь. Сообщает Supchina.

Осенью 2021 года Китайские власти сообщили, что будет ужесточен надзор за информацией, которую распространяют знаменитости в интернете. Контролировать будут также и то, что пишут в интернете об известных людях их фан-клубы. По мнению регулятора, распространение сплетен о звездах и излишнее к ним внимание подрывают традиционные ценности китайского общества.

Актерам, блогерам, певцам и другим знаменитостям велено следовать «моральным принципам», иначе их запретят показывать и по телевидению, и в интернете. Например, им запретили выставлять свое богатство на показ, а местному телевидению запретили показывать мужчин с женственной внешностью. Вскоре Китайская ассоциация исполнительских видов искусства опубликовала список из 88 человек, которым запретили вести прямые трансляции за «неэтичное поведение».

Налогообложение блогеров

Осенью 2021 ода китайское правительство предупредило, что будут регулярно проверять актеров, звезд и блогеров на соблюдение законодательства при декларировании доходов и выплате налогов. Сказано — сделано.

В декабре 2021 года налоговое ведомство китайского города Ханчжоу оштрафовало известную блогершу на рекордные $210 млн. Популярную стримершу Viya (реальное имя Хуан Вэй), получившую известность за способность «продать что угодно» в ходе прямых трансляций, обвинили в уходе от налогов на сумму более 700 млн юаней (~ $110 млн) в период с 2019 по 2020 год. Ведомство сообщило, что девушка скрывала комиссионные доходы, декларировала личную зарплату как корпоративные доходы и не сдала несколько отчетов о налогооблагаемой прибыли. Власти отметили, что Вэй сотрудничала с налоговиками и ей не грозит уголовное преследование, если она выплатит штраф.

Ранее налоговые органы Китая оштрафовали двух других инфлюенсеров (блогеров с большой и лояльной аудиторией): Чжу Чэньхуэй, известную в интернете как Xueli Cherie, и Линь Шаньшань. Их также признали виновными в уходе от налогов. После этого стримеры «исчезли из интернета», по состоянию на декабрь 2021 года их аккаунты в соцсетях, магазины на Taobao и официальные сайты недоступны.