Недавно правительство США сделало ряд важных заявлений, которые в конечном итоге могут серьезно повлиять на работу платформ социальных сетей, включая потенциальные ограничения и ограничения того, что цифровые платформы могут делать в отношении покупки других платформ, ведения своего рекламного бизнеса, использования пользовательских данные и многое другое.
Так, были внесены четыре отдельных законопроекта, нацеленных на различные элементы крупных технологических монополий. Два законопроекта касаются крупных компаний, таких как Amazon.com и Alphabet Inc, Google, которые создают платформу для других предприятий, а затем конкурируют с теми же предприятиями.
Как сообщает Reuters , данные законопроекты заключаются в следующем:
- Закон против платформ, отдающих предпочтение собственным продуктам на своих платформах. Например, Google больше не сможет продвигать свои собственные продукты в поиске, Apple не будет разрешено отдавать предпочтение Apple Music над Spotify и т. д. В случае нарушения компаниям может грозить немалый штраф.
- Ограничение на слияния компаний в технологическом секторе, за исключением случаев, когда покупатель может продемонстрировать, что приобретенная компания не конкурировала с каким-либо продуктом или услугой, которые уже предлагает платформа. Исходя из этого закона, Facebook бы было не разрешено приобретать WhatsApp или Instagram.
- Запрет на владение цифровыми платформами дочерних компаний, работающих на их платформе, если эти дочерние компании конкурируют с другими предприятиями. Данный закон может привести к тому, что компании начнут продавать свои активы.
- Платформы обяжут разрешать пользователям передавать свои данные в другое место, если они захотят, в том числе в конкурирующий бизнес.
Отдельный законопроект также дал бы Антимонопольному отделу Министерства юстиции значительное увеличение финансирования, чтобы помочь ему в ведении антимонопольных дел, подобных тем, которые сейчас идут против Facebook и Google . На самом деле, против технологических гигантов всегда ведется антимонопольные расследования, и увеличение финансирования поможет решить ряд вопросов и поспособствовать их эффективности.
Менеджер по контенту и социальным сетям socialmediatoday Эндрю Хатчинсон отмечает, что эти законы могут вызвать серьезные сдвиги в сфере цифрового маркетинга, и для всех, кто работает в этом секторе, будет важно принять это к сведению и подготовиться к изменениям в результате. Из самого очевидного: появится больше клонов Facebook, таких как Stories и Reels, и будет меньше попыток купить другие платформы, такие как WhatsApp и Instagram.
«Последнее замечание может показаться преувеличением, но поскольку иностранные группы, финансируемые государством, стремятся повлиять на реакцию избирателей за пределами своих границ с помощью социальных приложений, а политики все больше полагаются на Facebook и Twitter; в частности, как на прямую связь со своими избирателей, что позволяет им, среди прочего, подвергать сомнению освещение событий в основных средствах массовой информации, совершенно очевидно, что социальные сети действительно вызывают сейсмические сдвиги в политическом ландшафте.
Если подъем бывшего президента США Дональда Трампа что-то показал нам, так это то, что социальные сети теперь являются основной платформой для массового общения с аудиторией в режиме реального времени, и 71% людей теперь получают хотя бы часть своих новостей с платформ социальных сетей и этот рост станет только более значительным.
Это уже напугало различных правительственных чиновников и законодателей, в то время как недавний запрет Трампа в Facebook, Twitter и YouTube также вызвал дополнительные опасения по поводу политической цензуры и того факта, что решения о том, кто может и не может иметь публичную платформу, теперь принимаются техническими специалистами. Руководители в Кремниевой долине. Это дает частным предприятиям прямой контроль над элементом политики, который является серьезной проблемой, независимо от того, согласны вы с баном Трампа или нет», — отмечает Эндрю Хатчинсон.