Когда мы говорим про успешные социальные сети, то сразу вспоминаются такие платформы, как TikTok, которые добились астрономического успеха со своими короткими видеороликами, или, возможно, YouTube и возможность, которую он дал создателям, получать стабильный доход от загрузки контента.
Однако не все социальные сети успешны. Некоторые платформы какое-то время были успешными; другие просто «неудачными», хотя каждый из них, возможно, проложил путь к становлению коллективной сущности социальных сетей.
Недавно фирма Higher Visibility проанализировала сайты социальных сетей за последние тридцать лет, пытаясь обнаружить те из них, которые «потерпели неудачу», потеряв популярность, или вообще прекратили свое существование. После этого Higher Visibility отслеживала положение этих сайтов по сравнению с современными платформами социальных сетей, которые продолжают широко использоваться. Под социальными сетями подразумеваются платформы, которые позволяют пользователям создавать контент и делиться им или участвовать в социальных сетях.
Изучив сайты социальных сетей за последние тридцать лет, High Visibility собрала информацию из Statista и информационных страниц сайта, чтобы определить год их создания, год закрытия или потери популярности (если такое было), а также максимальное количество активных пользователей в месяц.
Рассмотрим несколько примеров.
Платформа Vine, запущенная в 2013 году, быстро росла благодаря 6-секундным зацикленным видео, с которыми можно было экспериментировать для достижения творческих результатов. Тем не менее, то, что когда-то было точкой притяжения платформы, быстро превратилось в ее крах: бывшие руководители сослались на введение 15-секундных видеоклипов в Instagram в 2013 году как на одну из больших проблем. Vine заняла 15-е место среди самых успешных социальных сетей в списке Higher Visibility, несмотря на его «провал».
Одним из приложений, появившихся на свет благодаря этой новой увлеченности видеоконтентом, стало Musical.ly. Платформа позволяла пользователям создавать видеоролики, синхронизированные с популярной музыкой, и большое внимание уделялось их рекламному аспекту через приложение. Musical.ly в конечном итоге был чрезвычайно успешным, несмотря на «провал» из-за закрытия, поскольку он был приобретен ByteDance и в конечном итоге слился с TikTok.
Friendster часто рекламируют как «раннюю версию» Facebook, которая может похвастаться 51 010 000 активных пользователей в месяц, прокладывая путь для будущей платформы. Платформа заработала в 2003 году, набрав 4 470 000 участников, и получила от Google предложение о покупке сайта на 30 миллионов долларов. Основатель Джонатан Абрамс вместо этого решил заняться венчурными инвестициями. Пользователи потеряли популярность у платформы, поскольку она не могла управлять темпами роста новых подписчиков.
MySpace последовал за Friendster как детище Тома Андерсона, Криса ДеВулфа и их друзей. Они смоделировали сайт на базе Friendster, удалив лишние функции и сосредоточив сайт на личных сообществах. MySpace был куплен в 2005 году за 580 миллионов долларов, однако впоследствии пострадал из-за роста популярности Facebook.
Из всех «успешных» платформ социальных сетей за последние 30 лет в рамках полного исследования Facebook по-прежнему имеет наибольшее количество активных пользователей в месяц.
Перевод статьи «Social media: Past failures provided the steps for today’s giants to climb»