Недавно команда компании Google сообщила, что завершила запуск обновления Page Experience.
Как передает Searchengineland, Google о нем сказал следующее:
«Несмотря на то, что это обновление предназначено для выделения страниц, которые обеспечивают удобство для пользователей, удобство работы с ними остается одним из многих факторов, которые учитываются нашими системами … В связи с этим, сайтам, как правило, не следует ожидать кардинальных изменений».
Однако, член советов Forbes, генеральный директор «Dymic» Деннис Кирван назвал данное обновление «новым разрушителем поиска».
«Последнее обновление алгоритма Google — обновление страницы (page experience) — выводит техническое SEO на новый уровень, и, судя по тому, что я видел, оно разрушает почти всех, кто участвует в современном веб-опыте», — пишет он в своей статье на Forbes.
Далее: фрагменты из статьи Денниса Кирвана.
Новый рецепт Google учитывает несколько тестов, включая показатели Core Web Vitals. Эти сигналы были разработаны для того, чтобы оценить восприятие страницы за пределами информационной ценности. Они измеряют реальную вовлеченность пользователей, производительность загрузки и визуальную стабильность веб-страницы. И компании, которые не соответствуют минимальным критериям, скорее всего, с этого момента столкнутся с тяжелой битвой за поисковый рейтинг.
Новые сигналы взаимодействия со страницей добавляют Core Web Vitals к существующим метрикам Google в ответ на то, что веб-сайты не соответствуют ожиданиям пользователей. Это как некое четкое послание для всех, чтобы исправить технические недостатки, влияющие на взаимодействие с пользователем. Следовательно, Google в одиночку форсировал эволюцию систем управления контентом, SEO и веб-разработки, сторонних плагинов и систем управления взаимоотношениями с клиентами, чтобы значительно улучшить производительность своих продуктов и услуг.
Как это влияет на сайты?
Эффект цифровой ряби, вызванный этим последним обновлением, запускает нас в новую эру поиска — и для того, чтобы оставаться актуальным, потребуется улучшить интерактивность вашего веб-сайта, обеспечивая при этом легкий доступ на высокой скорости для всех, кто использует любое устройство с веб-браузером. Этот алгоритмический сдвиг ослепляет многих владельцев бизнеса и резко повышает важность немедленных обновлений веб-сайтов, поскольку это может иметь жизненно важное значение для видимости и выживания их компании в Интернете.
Мы достигли перекрестка, пресловутой развилки на пути между функциональностью бизнес-сайтов и реальным опытом посетителей. С одной стороны, владельцам бизнеса нужны маркетинговые функции, интеграция с CRM, чат-боты и т. д. С другой стороны, потребители хотят, чтобы веб-сайты загружались быстро, были стабильными и легкодоступными. Проще говоря, они хотят отличного пользовательского опыта.
В течение многих лет в мире поисковых систем ведутся споры о том, следует ли оптимизировать работу для людей или же для самих поисковых систем. С одной стороны, логика выглядит примерно так: «сначала оптимизируйте для поисковых систем, иначе люди не смогут вас найти». Однако, когда в 2011 году было выпущено обновление алгоритма Google Panda (предполагающее вознаграждение за более качественные веб-сайты и обесценивание веб-сайтов более низкого качества), те, кто обслуживал алгоритм за счет потребителя, были таким образом предупреждены.
Что это значит для SEO?
С момента своего создания миссия Google заключалась в том, чтобы «систематизировать мировую информацию и сделать ее общедоступной и полезной» или, другими словами, предоставить пользователям Интернета наиболее актуальные, полезные и удобные для пользователей веб-сайты, из которых они могут выбирать во время поиска. Спустя более двух десятилетий контент-маркетинг и поисковая оптимизация наконец объединились — как побочный продукт этих важных обновлений алгоритмов. Таким образом, сейчас согласование стратегии SEO с «путешествием» покупателя имеет смысл, возможно, более чем когда-либо. Таким образом, сегодняшним брендам необходимо серьезно подумать о картировании контента и разработке своих веб-сайтов для поддержки процесса принятия решений покупателем, иначе развитые поисковые системы, такие как Google, не захотят вознаграждать их высоким органическим рейтингом.
Сегодня Google владеет более 90% рынка поисковых систем, что составляет примерно 5,6 миллиарда запросов в день . Вы можете утверждать, что за последние два десятилетия Google стал хранилищем человеческих знаний. Усовершенствования его основного алгоритма модернизировали нашу повседневную жизнь, сделав переходный период беспрецедентным по охвату и влиянию. Теперь ее нейронные сети работают так же, как мы, и полностью меняют правила SEO — возможно, навсегда. Чтобы занять первое место в этой новой эре поиска, бренды, маркетологи и агентства должны перестать писать для роботов и снова начать создавать увлекательный контент для простых смертных. Пора забыть о попытках обмануть всемогущий алгоритм, потому что, честно говоря, мы больше на это не способны.